Alerta instantánea impacta acciones de medios digitales;  caída de Facebook y Pinterest

Alerta instantánea impacta acciones de medios digitales; caída de Facebook y Pinterest

2022-05-24 0 Por ljxih


Evan Spiegel, CEO y cofundador de Snap Inc.

Adán Galica | CNBC

Las empresas de redes sociales ya estaban teniendo un año difícil debido a la reducción del gasto en publicidad digital causada por el aumento de la inflación, los desafíos de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania. Las previsiones para el segundo trimestre apuntaban a un crecimiento débil en el mejor de los casos, y los precios de las acciones se vieron afectados.

Eso fue antes de que el director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, advirtiera el lunes por la noche sobre un entorno que ha empeorado desde que su compañía reportó resultados trimestrales en abril, cuando las previsiones ya eran decepcionantes.

Al decirles a los empleados y a Wall Street que «el entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo que anticipamos cuando publicamos nuestra guía trimestral el mes pasado», Spiegel conmocionó a la industria de la publicidad digital y envió a los inversores a buscar salidas.

Snap, que previamente pronosticó un crecimiento del 20% al 25% en el segundo trimestre, perdió un asombroso 43.1% de su capitalización de mercado el lunes. Más allá de eso, Pinterest se desplomó un 23,6 %, Meta, matriz de Facebook, cayó un 7,6 %, Google perdió un 5 % y Twitter cayó un 5,6 %.

«Los obstáculos macro probablemente se extiendan a través de la publicidad digital», escribieron los analistas de JMP Securities en una nota luego de la divulgación de Snap. Agregaron que los presupuestos de marca, y especialmente los presupuestos digitales, «eran más propensos a reducirse a medida que las empresas ajustan los presupuestos publicitarios», mientras que los anuncios de respuesta directa, o aquellos que alientan a los espectadores a actuar de inmediato, están «más relacionados con el gasto del consumidor, especialmente comercio electrónico».

Los analistas de Stifel escribieron que las campañas de respuesta directa «probablemente comienzan a verse un poco más afectadas por las presiones inflacionarias», y señalaron que Snap «es un poco más DR que la marca actualmente».

El impacto descomunal del comentario de Snap es sorprendente dado el tamaño de la empresa. Genera una pequeña fracción de la cantidad de dinero en un trimestre que ganan Facebook y Google. Y Facebook ya advirtió a los inversionistas el mes pasado que los ingresos del segundo trimestre podrían caer respecto del año anterior, una dura admisión de una empresa que nunca había visto nada menos que un crecimiento de dos dígitos antes de este año.

Pero los analistas de Atlantic Equities ven una preocupación justificada en el mercado en general tras la carta de Spiegel.

«Apenas un mes después de la publicación del pronóstico, esto parecería resaltar el rápido ritmo actual de cambio en las condiciones económicas subyacentes, lo que probablemente tenga implicaciones negativas para los pares de publicidad en línea y también para la industria. Internet en general», dijo el Escribieron los analistas de Atlantic Equities. «La advertencia de Snap es claramente negativa para todos los pares con publicidad».

Los analistas de Piper Sandler estuvieron de acuerdo y escribieron que «está más enfocado en la macro y la industria que en lo específico de SNAP».

Las consecuencias han sido tan significativas que también han golpeado las plataformas de tecnología publicitaria, que conectan las marcas con los editores y los sitios y aplicaciones con publicidad. Trade Desk cayó un 18,5% el lunes, mientras que Pubmatic cayó un 15,9% y Digital Turbine cayó un 13,2%. Cada uno ha perdido al menos el 45% de su valor este año, en comparación con una caída del 28% para el Nasdaq y una caída del 17,3% para el S&P 500.

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